Ute av syne, ute av sinn? Fjerning av synlig oppstilte tobakksvarer i Norge
Målet med studien var å evaluere forhandlernes etterlevelse av, samt forbrukernes oppfatninger av og erfaringer med forbudet mot synlig oppstilling av tobakksvarer, som ble innført i Norge 1. januar 2010.
Forhandlernes etterlevelse ble målt ved hjelp av observasjonsstudier. Kundenes oppfatninger av forbudet ble kartlagt gjennom tre web-baserte spørreundersøkelser. En ble gjennomført før og to etter implementeringen av forbudet. Utvalget for hver av disse besto av rundt 900 personer i alderen 15-54 år, samt et ekstra utvalg av røykere og snusbrukere. Ti fokusgruppeintervjuer med både mannlige og kvinnelige dagligrøykere, av-og-til-røykere og tidligere røykere i alderen 16-50 år (N=62) ble også utført, både før og etter implementeringen av forbudet.
Umiddelbart etter innføringen av forbudet, hadde 97 % av utsalgsstedene fjernet sigaretter og rulletobakk og 98 % snus fra synlig oppstilling i butikkhyllene. Før implementeringen av forbudet ble unge mennesker fristet av de synlige tobakksvarene i større grad enn de som var eldre. Etter innføringen av forbudet mot synlig oppstilling av tobakksvarer var det også flest unge som sa de oppfattet at det hadde blitt vanskeligere å velge tobakksmerke. Forbudet ble støttet av et klart flertall i befolkningen, og av en av tre dagligrøykere. Blant de som ble intervjuet i fokusgruppene var det en utbredt oppfatning at tobakksvarer hadde blitt mindre tilgjengelige for barn og unge, at forbudet fører med seg at det blir vanskeligere for unge å etablere bånd til sigarettmerker, samt at det bidrar til denormalisering av tobakk.
Forhandlernes etterlevelse av forbudet i Norge har vært høy, og tiltaket har støtte i befolkningen. Forbrukerne mente at forbudet på sikt vil bidra til å unngå at unge mennesker begynner å røyke, og i noen grad også til at etablerte røykere slutter.
